既然能否增加付费用户基数是天盛赢利与否的关键，那么对于习惯于“吃免费午餐”的中国电视观众来说，培养他们付费收看英超的习惯真的不是一件容易事——可想而知，大多数的国内球迷会转而观看其他联赛。

　　按照现在的频率，每周有4场左右的英超直播或录播，一个月是15场左右，平均下来，接近花10块钱看一 场比赛。188元，相当于普通人一个月的手机话费，而10元钱，基本是一顿快餐的费用，国内球迷将切切实实体会到比赛的价值。看了小小罗的一个射门，或者是亨利的一个过人，你就会不由自主地想到：NND，又一块钱没了。

　　会有人花吃饭的价格看电视直播吗？会有的，广东和上海都有庞大的英超死忠球迷，这些都是非常可能的付费客户——这要归功于ESPN十多年来几乎“免费”的培养，从这个角度来说，天盛选择此时“入市”有着一定的优势。

　　2001年以来，英超联赛亚洲地区转播权一直被ESPN星空体育（ESPNStarSport，简称“ESS”）把控，该公司是迪斯尼旗下体育频道ESPN与星空体育（StarSport）在亚洲的合资企业。按照此前英国CSI公司（英超联赛转播权拥有方）和ESS的传统做法，在从联赛转播权拥有者手中购得某一地区转播权后，CSI或ESS再将版权拆分出售给各地方电视台——目前全国有20多个地方电视台是这样得到的英超转播权。

　　当然不要忘了，还有一批百分百肯定的客户——足球赌徒。对这些赌徒来说，这些钱并不算什么，他们要亲眼看到C罗亨利们给他们带来滚滚财源，当然，目睹自己是如何输钱的可能性更大。

　　从卫星电视到有线电视，中国的电视观众已接受了每月花费几十块钱的现实，这是一次跨越；再从模拟信号电视到数字付费电视，特别是订购付费的专业频道，无疑是一次更艰难的跨越。

　　网络媒体威胁电视版权？

　　今年1月27日，微软公司总裁比尔·盖茨在世界经济论坛上预言，由于网上视频内容的爆炸性增长和电脑与电视设备的日益融和，因特网将在五年内彻底改变电视工业的现状。比尔·盖茨对出席世界经济论坛的商界领袖和政治头脑们称，“5年之内，人们对电视的看法转变之大将使我惊奇万分，到那时，人们会觉得从前拥有的东西多么好笑。”

　　盖茨称，在未来数年中，越来越多热衷于灵活快捷的互联网视频的人，将放弃节目固定且插播广告的传统广播电视。

　　“人们会觉得从前拥有的东西多么好笑”——世界首富的预言对于天价购买独家电视转播权的天空电视台、ESS还有天盛来说，一点都不好笑。相反，对于互联网宽频直播技术的拥戴者和实践者来说，这是令他们无比鼓舞的宣言。

　　2004年，随着互联网网速的提升，收看宽频也成为一种可能。互联网又将比赛的视频集锦放在网上供网友观看。

　　网上直播比赛，最重要的是版权问题。不过目前国内众多网站“打擦边球”的现象比比皆是——因为没有版权，这些网站将直播的链接放到博客里面，网友通过点击博客收看视频直播。更有甚者，直接将其他媒体的视频信号链接到页面上，造成对其他媒体的侵权。

　　数字电视可以有效防止盗播，但事情到了互联网上就完全不是这么一回事了。如今的互联网技术简单到只要拥有摄像头和宽带接入的电脑，普通网民都可以做到直播英超——当然前提是他家里能接受到天盛欧洲足球频道的信号，只要他愿意，他就可以和网友共享他付费接收的英超电视画面，甚至发布到商业网站。

　　互联网本身重视共享的特性意味着，独家电视转播权未必“独家”，天盛也将面临这样的考验。