“他们坏了行规”

　　“天盛带来的一大好处，就是我们不用那么忙了。”英超即将开战，某地方体育台著名解说员自我解嘲说。从年初的愤怒、惶恐，到如今的自我娱乐，各体育频道已逐渐接受了欧洲足球频道存在的事实，就如同接受已存在了十几年的英超终于离开一样，“大家都在观望，看它到底能发展成什么样？”

　　“天盛会死得很惨！”一位资深制片人很肯定地说，“

　　在有天盛之前，中国的体育赛事转播是暴利产业。版权费很低，因为所有赛事组织方都希望能引起中国这个最广阔市场的关注，尤其那些在央视播出的比赛。”

　　在他看来，天盛一掷千金购买英超版权费大大破坏了行规，让这块市场的介入价上涨太快，而任何高价都将成为中国体育市场新的标尺，以后再买便宜资源将更困难。而且就目前天盛的盈利模式来看，很难在短时间内收回成本。“如果没有持续的资金支持，而且在广电内部树敌太多，天盛的前景将一片黑暗。”该制片人总结道。

　　实际上，天盛最大的问题就是资金。在天盛员工眼中，他们的老板最出色的一点就在于说服董事会为天盛提供资金。关于天盛董事会组成的传说很多，正式文件显示，广东电视台为天盛控股最大股东，约有60%股份，但那多为人力和设备资源，真正投钱的是类似风险投资的境内外资本。能否持续得到股东支持，使资金链不至于断裂，将是天盛生存和发展的关键。

　　多数人对天盛付费的前景更加质疑。在电视界，推广付费电视和数字电视基本是同一概念，因为数字电视技术和电视付费方式，恰好在同一时间来到中国，因此我们平时叫“付费数字电视”。推广“付费数字电视”，就是希望在提高传播技术的同时，在内容上能有全面提升。

　　然而这一从2001年就开始启动的计划受到很多阻力。从根本来说，这缘于人们对传统的沿袭，尤其当湖南卫视等通过娱乐角度更细化频道属性时，观众对电视的需求已基本得到满足，更细化的数字频道暂时还无法打动他们的心。

　　正因如此，天盛能争夺多少电视观众就更加存疑。更何况，足球在中国的积淀并不深，中国有多少忠实球迷，他们中又有多少有购买力？“别看世界杯炒得热闹，那是因为中国人目前的娱乐心态，凑个热闹，中国人最离不开的是电视剧！”某制片人说。而收费价格比付费电影台要昂贵的欧洲足球频道，又能吸引多少人甘愿掏自己的腰包呢？